文化創意產業之LDS大剖析(上)

文化創意產業，簡稱「文創」，在台灣的文建會還特別成立了「文化創意產業推動服務網」，在此服務網中有許多資源可以申請，更提供了育成的計劃：可供有創意、有腦筯，只要您敢拚，機會等著你！是政府對新型態產業的輔助計劃。 「一個引人入勝的故事，容易讓消費者忘記，你正在賣東西給他，聽完故事後，他也會對這個品牌印象深刻」李奧貝納廣告策略規劃總監如此說著。這正是文化創意產業的宗旨精神…

讓愛美女性瘋狂搶購的海洋拉娜（LA MER），它正是文創產業下的成功作品。它的品牌故事是這樣寫著：「創辦人Dr. Max Huber在一次火箭燃料爆炸中遭到嚴重化學性的灼傷，雖然當時並沒有生命危險，但可怕的烙痕無情地畫在他的臉上，復原後的傷疤更讓他無法繼續工作。為了補救這個傷痕，Dr. Max開始投入皮膚保養的研發。在海底深處，發現了珍貴的海藻嫩芽，透過光線及聲納的細心呵護，並歷經12年6000次的實驗，海洋拉娜乳霜產品終於問世了，乳霜在博士受傷的皮膚上，獲得跨世紀的改善。」靠著這個故事，這瓶珍貴的海洋拉娜（LA MER），16.5oz 約略470g，售價高達1650美金，縱使頂著這貴鬆鬆的價格，依舊供不應求，確實是文創產業的優良案例。

 圖一 LA MER乳霜
(Source：http://www.cremedelamer.com/templates/products/spp.tmpl?CATEGORY_ID=CATEGORY5778&PRODUCT_ID=PROD2459 )

除了妝品界中的文創產品外，另一個趨吉避兇、納福招財的區塊產品更是吸引無數嗜血的鯊魚進入掠奪，在這些供應商中皆擅用「傳奇」故事來提昇產品價值。喇嘛加持過的法器：諸如天珠、天鐵、水晶、琥珀、人骨念珠......等，這些產品一旦經過「傳說」加持，廣大的信徒便會地捧著「天價」來購買期望。

稍微Google一下「天鐵傳奇」來瞧瞧：「天鐵取意於來自天上的鐵物之意思，藏語稱「托甲」，譯為天鐵或雷石。這是西藏區域針對鎳鐵隕礦體的一種稱謂，根據藏族傳說，西元747年，菩提寂護入藏之時，適逢藏地惡魔逞兇，天災地變，於是請來蓮華生大士入藏降魔，蓮花生大士入藏後便用忿怒法及咒語，從天空降下鐵杵降伏苯教神祇，而這些落在大地上的就化成天鐵。由於天鐵乃是蓮花生大士的護法法器，且其能量極強大，所以在西藏地區人們認為，天鐵是具有避邪能量的寶物，如果擁有此物，不僅可以做護身符用，也是使用來製作金剛杵、普巴杵等法器為最上選之材料，於修法時應用其強大之能量，成就快速。」（資料來源：http://www.ejweb.com.tw/user/shanxifang/other.php?num=14292）

(圖片來源：http://fly888933.pixnet.net/blog/post/24120114)

「科科，夠傳奇嗎？看倌願意出多少錢買天鐵呢？」。

「天鐵恆久遠，一塊永流傳」這樣的廣告詞，吸引您了嗎？ …(待續)

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